Boss establece un código en el concepto de la construcción del armario para el hombre bajo la máxima de que él es su propio jefe.
A través de la campaña de empoderamiento #BeYourOwnBOSS defiende una vida autodeterminada, impulsada por la confianza, el estilo y una visión de futuro. Esta temporada, la autodeterminación ocupa un lugar central, subrayando que la elección es tuya: el poder de ser tu propio jefe está dentro.
En primavera-verano 2024, Boss ha reclutado a celebridades masculinas de renombre internacional para ilustrar esta historia. La campaña global presenta a los embajadores de Boss, el actor surcoreano Lee Min-ho y el tenista italiano Matteo Berrettini. En ella, cada talento se representa a través de un entorno laberíntico que sale de las sombras y sale de la luz, demostrando poéticamente lo formativas que pueden ser las elecciones de vida.
La colección SS24 de Boss se basa en temas de diseño vistos por primera vez en el desfile de moda de la marca en Miami, donde una paleta de colores sofisticada en su conjunto, con versiones contemporáneas de piezas clásicas ocuparon un lugar central. Los trajes se reinterpretan en un surtido de siluetas fuertes y modernas; con tonos suaves, texturas ligeras y contrastantes; fluidez y estructura; opacidad y translucidez, que proporcionan una perspectiva fresca para los meses cálidos de esta temporada.
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